Docrates Cancersjukhus är ett sjukhus specialiserat på diagnos, behandling och uppföljning av cancersjukdomar.

Majoriteten av företagets native advertising, från innehållsproduktion till kampanj skapande och optimering, sker internt under ledning av marknadsföringschef Ella Kirjasniemi. Under de senaste åren har native-marknadsföring betonats i de digitala kanalerna.

Native-annonseringens roll växer

Det finska cancersjukhuset Docrates började använda Readpeaks verktyg för native-annonsering i början av 2017. Majoriteten av företagets native-annonser, från innehållsproduktion, kampanjskapande och optimering har gjorts internt. De senaste åren har Docrates särskilt satsat på native-marknadsföring i digitala kanaler.

Sedan 2017 har Docrates regelbundet använt Readpeaks verktyg för innehållsmarknadsföring i olika medier. Marknadschef Ella Kirjasniemi berättar att native-annonseringen har ökat antalet besökare till deras webbplats och att de ser en tydlig effekt jämfört med de månader då företaget inte använt sig av redaktionell annonsering. Det centrala i Docrates marknadsföring har varit ökad kännedom, men även konvertering.

Konverteringsjämförelse

I början av 2018 jämförde Docrates olika annonseringskanaler genom att använda sig av enhetligt innehåll och enhetliga kampanjer. Jämförelsen inkluderade utöver native annonseringsplattformen Readpeak även Facebook och ett annat nordiskt native annonsnätverk.

Under nio månader tittade man på konverteringen av 24 971 annonsklick från olika kanaler på företagets webbplats. Resultatet visade att native-annonsering, vid sidan av sociala medier, är en stark kanal för content marketing, i vissa fall till och med bättre.

I jämförelsen tittade man också på tre olika konverteringsmål. I de två första studerades antalet besökare som fortsatte från en innehållssida till en sida med prislista och tidsbokning. I den tredje studerades besökarens allmänna intresse baserat på hens beteende på webbplatsen.

Bättre än Facebook

I samtliga konverteringsmätningar överträffade trafiken från native-annonserna trafiken från Facebook. Även om Facebook uppnådde starka resultat, till exempel gällande lästider, stannade konverteringarna på låg nivå.

Konverteringen via Readpeak var upp till tio gånger bättre än Facebook för tidsbokningar.

‍

Konverteringen via Readpeak var upp till 46% gånger högre än Facebook och native nätverk för besök på prissidan.

‍

Readpeaks resultat för helhets konverteringar var 2,5 gånger bättre jämfört med trafiken från Facebook.

‍

‍

‍

Skillnad på plattformar

Native-annonsering kan göras via flera plattformar. Det som kan skilja sig åt utöver själva användarupplevelsen är effektiviteten hos de olika plattformarna. I fallet med Docrates överträffade Readpeaks optimering ett konkurrerande nätverk inom native-annonsering i antalet konverteringar. Det beror bland annat på att man via Readpeak kan användaren välja exakt på vilka nyhetssajter native-annonsen ska synas och plattformen automatisk optimerar kampanjerna baserat på algoritmer, vilket få annonserings plattformar erbjuder. Readpeak har också lanserat ett målgruppsstyrning som ytterligare förbättrar konverteringsnivån.

Docrates marknadschef Ella Kirjasniemi sammanfattar användarupplevelsen så här: “Readpeak är väldigt användarvänligt. Vi får enormt mycket information om våra kampanjers prestanda och kan själva hantera våra egna kampanjer”.

‍