En “Zmart” tilgang

Case Zmarta: En “Zmart” tilgang

Kampagne: Zmarta
Periode: Maj-December 2020
Læsere: 188.564
Format: Content native, product native
Sider med bedste performance: Göteborgs-Posten, HD, IDG, Affärsvärlden, Aftonbladet, SvD,
Svensk Dam, MSN, Nyteknik, Allt för föräldrar, Expressen, Omni.
Mål: Høj kvalitet og optimeret trafik
Gennemsnitlig CPC: 4,94 SEK
Bedste CPC på hjemmeside: 2,04 SEK
Gennemsnitning CTR: 0,43%
Bedste artikel-CTR på hjemmeside: 6,76%
Bedste CTR på hjemmeside: 3,99% (12.928 klik)
Gennemsnitlig CTR på optimeret kampagne: 0,15% - 45%

Læs mere:

Vil du booke et 30-minutters online møde med vores team?

En af de bedste måder at komme i gang med Readpeak på er at booke et online møde. Under demo-mødet kommer vi bl.a. til at dele nogle inspirerende CASE-eksempler, demonstrere platformen, dele de bedste performance-strategier samt hvordan annoncerne kan tilpasses til din virksomheds behov.
Booke et 30-minutters online møde med vores team :
support@readpeak.com eller +4523293490

Booke Møde

En “Zmart” tilgang

I foråret 2020 lancerede Zmarta konceptet ”Vi hjælper dig med at tage smarte personlige økonomiske beslutninger” for at øge brandkendskab og kundeflow.
Samarbejdet med Readpeak har haft de samme mål i sigte – at øge brandkendskab og få nye kunder til Zmarta.

Kampagne-set-up

Zmarta har produceret virkelig godt content gennem kampagnen og har engageret sig i det, hvilket har været med til at sikre et succesfuldt samarbejde.
Kampagnematerialet inkluderede femten forskellige artikler med 5-15 variationer per artikel, sammen med billeder, der passer til de forskellige sæsoner.
Zmarta har også været aktive på platformen. De har arbejdet meget taktisk med optimeringsarbejdet på deres sider, tilbud og budskaber for at opnå de bedste resultater.

Drog fordel af to forskellige native formater

Readpeaks to forskellige native advertising-produkter, content native og product native, blev brugt sammen. Content natives formål er at opbygge tillid til brandet og tilbyde vejledning og hjælp til at folk kan få bedre lånevilkår.

Product native, derimod, tager besøgende direkte til en formular, de kan udfylde. Denne kombination skabte fremragende forhold for kampagnesamarbejde.

Læs mere om forskellene mellem content og product native her.

Content native fører læserne til artikelsider, der giver en dybere læseoplevelse og konverteringer.

Hovedfokusset har været på content native-formatet, hvor fængende artikler øger tilliden til Zmarta, mens læserne lærer hvordan de kan sikre sig selv en bedre og mere sikker økonomi.

Product native fører læserne direkte til en formular, hvor de kan sammenligne og søge efter lån.

Product native-formatet blev brugt sideløbende i kampagnen, men med fokus på at identificere og nå ud til dem, der allerede er længere i deres finansielle proces og skal til at låne penge. Når de klikker, kommer de til en formular, hvor de kan sammenligne lån og udfylde en låneansøgning om nødvendigt.

Et par eksempler på de bedst performende annoncer:

En af Zmartas bedst performende artikler var ”Det var meget almindeligt at låne i 2020”

Tre native-artikler og seks variationer af disse blev skabt til at drive trafik til det forskellige content. Readpeak-platformen optimerer hvilken annonceversion, der bedst driver trafik fra hvilken side på hvilket tidspunkt i realtid. I dette eksempel ledte den bedste annonce 12.354 læsere ind på artiklen.
Gennemsnitlig CTR: 2,58%
Gennemsnitlig CTR i det bedste miljø: 4,06%
Gennemsnitlig CPC: 3,09 SEK
Gennemsnitlig CPC i det bedste miljø: 1,87 SEK

En anden artikel, vi gerne vil fremhæve, er “Spar 100.000 svenske kroner med disse tricks!”

I alt tre native-artikler med 14 variationer blev skabt til at drive besøgende til indholdet. Styrken i den datadrevne platform ligger i optimering. Mange annonceversioner er afgørende for fuldt ud at udnytte dette og det havde Zmarta åbenlyst noteret sig. I dette eksempel ledte den bedste annonce 9206 læsere til artiklen.
Gennemsnitlig CTR: 2,02%
Gennemsnitlig CTR i det bedste miljø: 3,82%
Gennemsnitlig CPC: 2,68 SEK
CPC i det bedste miljø: 2,14 SEK

Takket være Readpeaks platform fik vi et bredt reach og kvalitetstrafik. Vores samarbejde lader os arbejde dynamisk med budgettet og materialerne. Readpeak er en moderne platform, der passer perfekt til os.

Niklas Jansson CMO Zmarta Group

Et meget godt resultat, som endnu ikke har peaket!

Gennemsnitlig CPC: SEK 4,94
Gennemsnitlig CTR: 0,43%

Bedste CPC på hjemmeside: 2,04 SEK
Bedste artikel-CTR på hjemmeside: 6,76%
Bedste CTR på hjemmeside: 3,99% (12.928 klik)
Gennemsnitlig CTR på optimeret kampagne: 0.15-0.45%

Tallene viser, at Zmartas kampagne bliver ved med at blive bedre. CTR’en viser, at Readpeaks algoritmer og machine learning hjælper med at optimere bedre placeringer over tid og dermed genererer en lavere pris pr. læser.

Opsummering

Zmarta ved, hvordan man rammer plet med marketing. De arbejder med native advertising på den helt rette måde og de får mest muligt ud af Readpeaks platform.


Når man kigger på samarbejde på lang sigt, er der mange fordele, så som muligheden for at prøve at opnå de mål, vi er blevet enige om, på forskellige måder.
Det her er et samarbejde, der fungerer virkelig godt, og resultaterne bliver ved med at blive bedre.


Vi fortsætter den kurs, vi har sat, og udvikler vores samarbejde med det zmarte team hos Zmarta!

2022 © ReadPeak Oy