CASE

Zmarta Group

Zmartas upplägg är väldigt zmart och genomtänkt

Zmarta Group

Kampanj: Zmarta

Period: maj-dec 2020

Läsare: 188.564

Setup: Content native, product native

Ledande sajter: Göteborgs-Posten, HD, IDG, Affärsvärlden,  Aftonbladet, SvD, Svensk Dam, MSN, Nyteknik, Allt för föräldrar, Expressen, Omni.

Målsättning: Högkvalitativ, optimerad trafik.

Snitt CPC: 4,94 SEK

Bästa CPC på sajt: 2.04 SEK

Snitt CTR: 0.43 %

Bästa artikel CTR på sajt: 6,76%

Bästa CTR på sajt: 3,99% (12.928 klick)

Kampanjoptimering snitt CTR: från 0,15% till 0,45%

Lär dig mer

Vill du boka ett 30 minuters online-möte med vårt team?

Ett av de bästa sätten att komma igång är att boka ett online demo-möte med oss. Under demo-mötet kommer vi dela med oss av inspirerande case-studies, demonstrera plattformen och dela med oss av de bästa native-strategierna just nu.

Boka demo-möte: support@readpeak.com eller +46 722 277 007

Bakgrund

Zmarta lanserade under våren 2020 konceptet "Zmarta folkets ekonomi" för att öka kännedomen.

Med en tydlig målsättning att öka awareness och kundtillströmning lanserades konceptet. Samarbetet med Readpeak har haft samma målsättning. Att öka awareness och generera nya kunder till Zmarta.

Kampanjuppsättning

Zmarta har genom hela kampanjen haft bra content och ett engagemang som bidragit till att samarbetet har fungerat mycket bra.

15 st artiklar med 5-15 variationer per artikel inkl säsongsanpassat bildmaterial har varit det material som tagits fram och använts under kampanjen.

Zmarta har också varit aktiva i plattformen och jobbat väldigt taktiskt i sin optimering med både sajter och bud för att navigera sig fram till bästa resultat.

Utnyttjar två olika native format

Readpeaks två olika native annonsprodukter content native och product native används i samarbetet. Content native används för att bygga förtroende till varumärket och ge vägledning och hjälpa människor att få bättre lånevillkor helt enkelt.

Product native används som ett påbyggnadsformat där man slussar besökaren direkt till formulär.

Denna kombination ger samarbetet väldigt bra förutsättningar.

Läs mer om skillnaden mellan Content och Product native här


Content Native leder till artikelsidor för fördjupad läsning och engagemang.

Störst fokus har varit på content native formatet där engagerande artiklar byggt förtroende för Zmarta och samtidigt utbildat läsaren till hur de kan få en bättre och tryggare ekonomi.

Product Native leder besökaren direkt till formulär där man kan jämföra och ansöka om lån.

Product native har används parallellt i kampanjen, men här har syftet varit att identifiera och vägleda de som har kommit längre i sin process och är på gång att låna pengar. Genom ett klick hamnar man direkt i formulär där man kan jämföra lån och ansöka vid behov.

Exempel på några av de bäst presterande annonserna

En av Zmartas bäst presterande artiklar var "Det var vanligast att låna till under 2020"

Sammanlagt har 3 st native artiklar och 6st variationer skapats för att driva trafik till innehållet. Readpeaks platform optimerar i realtid vilka annonsversioner som driver bäst trafik från vilken sajt under vilken tid. I det här exemplet har den bästa annonsen drivit 12 354 läsare till artikeln.

Snitt CTR: 2,58 %
Snitt CTR i bästa miljö: 4,06%

Snitt CPC: 3,09 SEK
Snitt CPC i bästa miljö:1,87 SEK

Den andra artikeln vi vill lyfta fram är "Spara ihop 100 000 kr på ett år med dessa knep!"

Sammanlagt har 3 st native artiklar och 14 st variationer skapats för att driva trafik till innehållet. Styrkan i att använda en datadriven native plattform är optimeringen. Och för att få full kraft i optimering är nyckeln många annonsversioner. Något som Zmarta tagit vara på. I det här exemplet har den bästa annonsen drivit 9 026 läsare till artikeln.

Snitt CTR: 2.02 %
Snitt CTR i bästa miljö: 3,82%

Snitt CPC: 2,68 SEK
Snitt CPC i bästa miljö: 2,14 SEK

Genom Readpeaks plattform får vi både räckvidd och kvalitativ trafik. Ett samarbete där vi tillåts jobba dynamiskt med budget och material. En plattform helt rätt i tiden som passar oss perfekt.

Niklas Jansson CMO Zmarta Group

Ett resultat som är väldigt bra och ännu inte nått sin pik


Snitt CPC: 4,94 SEK

Snitt CTR: 0.43 %

Bästa CPC på sajt: 2.04 SEK

Bästa artikel CTR på sajt: 6,76%

Bästa CTR på sajt: 3,99% (12.928 klick)

Kampanjoptimering snitt CTR: från 0,15 till 0,45%

Resultatet i siffror visar att Zmartas kampanj blir bättre och bättre hela tiden. CTR:en visar att Readpeaks algoritmer och maskininlärning bidrar till att optimera bättre och bättre placeringar över tid och ger då en lägre kostnad per läsare.

Sammanfattning

Zmarta vet hur man får effekt i sin marknadsföring. Man jobbar på helt rätt sätt med sin native annonsering och använder Readpeaks plattform på bästa möjliga sätt.
Att se ett samarbete på sikt har väldigt ofta många fördelar. Man tillåts att prova olika vägar för att nå de gemensamma målen vi kommit överens om.
Detta är ett samarbete som fungerar extremt bra och resultatet blir hela tiden bättre och bättre.

Vi fortsätter på det inslagna spåret och utvecklar samarbetet med det zmarta gänget på Zmarta!

2021 © ReadPeak Oy