CASE

BMW

Kraften när native annonsering fungerar som bäst!

BMW

Kampanj: BMW always on

Byrå: Amplifi, Dentsu

Period: Augusti 2020

Läsare: 20.355

Setup: 3st landings sidor / 6st annonsversioner

Ledande sajter: Dagens Industri, Affärsvärlden, Göteborgs-Posten, IDG.se, Nyteknik, Allt för föräldrar

Målsättning: Högkvalitativ & optimerad trafik

Snitt CTR: 0,72%

Snitt CPC: 2,13 SEK

Lär dig mer

Vill du boka ett 30 minuters online-möte med vårt team?

Ett av de bästa sätten att komma igång är att boka ett online demo-möte med oss. Under demo-mötet kommer vi dela med oss av inspirerande case-studies, demonstrera plattformen och dela med oss av de bästa native-strategierna just nu.

Boka demo-möte: support@readpeak.com eller +46 722 277 007

Kampanjens bakgrund

BMW jobbar väldigt framgångsrikt med native annonsering. Man kombinerar always on material med mer specifika kampanjartiklar. I detta case var det always on kampanjen med 3 olika budskap man ville nå ut med.
BMW kampanjen i Dagens Industri samt landningssidan på bmw.se

Material och mediaval

Tre olika artiklar som tilltalar en bred målgrupp men som också har sina speciella infallsvinklar som tilltalar den mer specifika målgruppen bilintresserade.

Valet av media var högkvalitativa  sajter med inslag av nischade sajter för att få både räckvidd och nå rätt målgrupp.

Ledande sajter: Dagens Industri, Affärsvärlden, IDG.se, Göteborgs-Posten, Nyteknik, Allt för föräldrar

Här några exempel på högpresterande native annonser

9 vanliga myter om elbilar


Första artikelns
bästa version hade en snitt CTR på 1.45% och i bästa miljö CTR 5.81 %. Tack vare programmatisk optimering var CPC priset för klick till artikeln 6,2 gånger lägre än marknadens snittpris.

Är elbilens batteriproduktion hållbar?


Andra artikelns bästa version hade en snitt CTR på 0.65 % och i bästa miljö CTR 4.37 %. I bästa mediamiljö var artikelns CPC pris till och med 8,1 gånger lägre än marknadens snittpris.

600 hästkrafter i framtidens laddbara bil

Tredje artikelns bästa version hade en snitt CTR på 0.58 % och i bästa miljö CTR 5.01 %. I bästa mediamiljö var artikelns CPC pris till och med 9,1 gånger lägre än marknadens snittpris.

Vi har sett enormt bra resultat för BMW med Readpeaks plattform. CTR och CPC är i särklass.

Gabriel Dal - Amplifi, Dentsu

Resultat  

Ett fantastiskt resultat! BMW är ett starkt varumärke och otroligt roligt att jobba med. Innehållet är ofta välproducerat och skapat för att engagera.

Men att resultatet skulle hamna på dessa nivåer är ändå unikt.

Snitt CTR i kampanjen: 0,72%
Bästa CTR på sajtnivå: 5.01 %
Snitt CPC i kampanjen: 2,13 SEK
Bästa optimerat CPC på sajtnivå: 0,80 SEK (7946 klicks)

Sammanfattning

Sammanfattningsvis är kampanjen en succé där alla parter bidragit på bästa sätt. En kampanj "by the book " där innehåll och teknik samspelar på bästa sätt i kombination med ett bra samarbete  mellan de inblandade parterna. Vi ser fram emot att jobba vidare med BMW:s content och flytta gränser för vad som är möjligt med programmatisk native annonsering.

2021 © ReadPeak Oy