Valio on Suomen johtava meijeri ja ruokatalo sekä Suomen suurin elintarvikkeiden viejä. Myös Valion verkkosivusto, valio.fi , kuuluu maamme luetuimpiin ruokasivustoihin. Valio.fi:n tavoitteena on innostaa ja inspiroida – olipa kyseessä arkinen kokkaushetki tai isomman leivontaunelman toteuttaminen.

Joulu on ruoanlaittajien, ja siten myös Valion, suurin sesonki. Osana laajaa mainonnan kokonaisuutta toteutettiin jouluinen natiivikampanja, jonka kohderyhmänä olivat leivonnasta ja ruoanvalmistuksesta kiinnostuneet yli 35-vuotiaat suomalaiset. Oikean kohderyhmän tavoittamiseksi natiivimainokset kohdennettiin sivustoille, joissa kotikokkaajien tiedettiin viettävän aikaa. Tämän lisäksi hyödynnettiin suurempia päivälehtiä riittävän peiton takaamiseksi. Isojen sesonkikampanjoiden yhteydessä mediavalintoja joudutaan yleensä laajentamaan ja tällöin on erittäin tärkeää varmistaa, että liikenteen laatu pysyy toivottuna.

Kaikki kampanjan tavoitteet saavutettiin ja jopa ylitettiin. Kampanjan tärkeimmät OKR:t olivat:

- Keskimääräinen CTR vähintään 1 %

- Välitön poistumisprosentti sivustolla vähintään <20 %

Readpeakin kautta tulokset olivat:

- Keskimääräinen CTR: 1,13 %

- Poistumisprosentti: 11 %

Yhteensä kampanja veti Valion laskeutumissivuille 16K uutta uniikkia kävijää, joiden keskimääräinen CPC oli 0,53 € ja klikkausten kokonaismäärä oli +20K.

Kaiken kaikkiaan Readpeakin kampanjalla oli 36 % alhaisempi poistumisprosentti ja 95 % pidempi sivustolla vietetty aika kuin muilla sosiaalisen median alustoilla.

Valion joulukampanja oli täydellinen esimerkki siitä, mitä kattavalla A/B testaamisella voidaan saavuttaa. Kampanja sisälsi yhteensä 25 artikkelia, jotka Readpeakin algoritmi optimoi asetettujen tavoitteiden saavuttamiseksi. Laaja valikoima aihealueeseen sopivia medioita auttoi Valiota tavoittamaaan oikean yleisön, mikä näkyy kävijöiden laadussa, alhaisessa bounce ratessa ja korkeana keskimääräisenä istunnon kestona.

Mainossisältö oli erittäin relevanttia joulusesongin kannalta, sekä yleisölle opettavaista että Valion tuotteiden mainostamista herkullisten ja ainutlaatuisten joulureseptien ainesosina.

"Olemme päättäneet käyttää Readpeakia, koska se tarjoaa meille kustannustehokkaimman sivustoliikenteen verrattuna muiden alustojen suorituskykyyn", sanoo Tuuli Nummela, Valion Senior Digital Planner Dagmarilla.