Nyt se on tapahtunut. Maailma on nyt virallisesti verkossa. Ihmiset ovat yhä läheisemmin yhteydessä toisiinsa ja keskivertokäyttäjä viettää nykyään netissä yli kuusi tuntia päivässä. Huolimatta siitä, että elämä on siirtynyt nettiin, se ei kuitenkaan tarkoita, että kaikki olisivat innoissaan siitä. Ihmiset kuluttavat sisältöä nopeammin kuin koskaan, mutta he myös vaativat parempia kokemuksia. Itse asiassa yli 50 % verkkokäyttäjistä haluaa houkuttelevampia virtuaalikokemuksia perinteisen verkkovuorovaikutuksen sijaan.

Kun käyttäjät viettävät enemmän aikaa verkossa, heidän mieltymyksensä ja toiveensa muokkaavat verkkomaisemaa. Kun he eivät saa haluamaansa yhdeltä alustalta tai verkkosivustolta, he siirtyvät sinne, mistä se löytyy. Tästä syystä kilpailu nettiyleisöstä on kovaa ja monipuolista. Mediat tekevät kaikkensa tarjotakseen käyttäjille mitä he haluavat. Tämä tilanne on nimenomaan syy miksi monet yritykset investoivat natiivimainoskampanjoihin.

Natiivimainonta on kasvava voima digitaalisessa ympäristössä, mutta mikä vaikutus sillä on digimarkkinointiin? Otetaan siitä selvää.

#1. Vähemmän häiritsevä lähestymistapa mainontaan

Internetin selaaminen vuonna 2022 voi käydä haastavaksi. On niin monia bannerimainoksia, ponnahdusikkunoita ja muuta häiritsevää digitaalista mainontaa. Ärsyttävintä on, että käyttäjän toiveiden kannalta suuri osa sisällöstä on tunkeilevaa ja epäolennaista. AdBlockia ja muita vastaavia ohjelmistoja käyttävien ihmisten kasvava määrä osoittaa, kuinka vahvasti ihmiset haluavat välttää online-mainosten jatkuvan pommituksen. Tähän haasteeseen vastaa natiivimainonta, ja asettaa kyllä riman korkealle. Natiivimainokset ovat muuta digitaalista markkinointia vähemmän painostavia ja paljon paremmin kuluttajan aikomusten mukaisia. Lyhyesti sanottuna ne ovat mainoksia, joihin käyttäjät reagoivat.

#2. Brändien digitaalisen kulutuksen monipuolistaminen

Digitaaliset mainosalustat omaksuvat yhä enemmän "pay to play" -lähestymistavan. Kiteytettynä, mikäli haluat laajaa näkyvyyttä, joudut ostamaan mainostilaa. Tämän seurauksena orgaaninen markkinointisisältö on menettänyt osan tehokkuudestaan. Se tarkoittaa, että kasvava osa markkinointibudjeteista on keskitetty perinteisiin lähestymistapoihin, jotka eivät aina tuota parhaita mahdollisia tuloksia. Kaikesta tästä huolimatta perinteinen ja ohjelmallinen ostaminen ovat edelleen suosittuja mainontamalleja. Mutta niillä on haittoja, jotka voivat heikentää markkinointibudjetin ROI:in. Bannerisokeus –käyttäjien silmiltä tiedostamattomasti huomioitta jääminen– ja epäluotettavat sijoittelut voivat saada nämä mallit tuottamaan huonoja tuloksia. Markkinoinnin maailma on pullollaan vaihtoehtoja ja siten se on monin tavoin hämmentävä. Fiksut markkinointitiimit etsivät uusia tapoja monipuolistaa budjettinsa käyttöä. Tämän seurauksena natiivimainoksia käyttävästä sisältömarkkinoinnista on tullut yhä suositumpi osa suurten brändien markkinointistrategiaa.

On syytä mainita, että natiivimainonta saa yleensä korkeammat tuottoprosentit kuin muut verkkomainonnan muodot, kuten näyttömainokset. Natiivimainokset kiinnittävät taatusti käyttäjien huomion. Mainostajat arvioivat nämä näyttökerrat kahdesta neljään kertaa korkeammalle kuin perinteiset mainokset.

#3. Brändiassosiaation prosessin muuttaminen

Verkkomediat pysyvät ja putoavat maineensa vahvuuden varassa. Brändin koettuun luottamukseen perustuva maine on vaikeasti saavutettava. Tässä kohdassa natiivimainokset voivat auttaa kasvattamaan luottamusta brändiäsi tai tuotettasi kohtaan. Toisin kuin perinteiset bannerimainokset, tavallisen artikkelin rinnalle sulautuvan natiivimainoksen koetaan julkaisijan omaksi sisällöksi.

Kun näytät mainoksiasi julkaisuissa, joihin ihmiset luottavat, brändisi saa vahvistusta puhtaasti assosiaation kautta joka edistää bränditietoisuuden kasvua samanaikaisesti. Positiiviset brändiassosiaatiot ovat välttämättömiä tuotemerkkiarvon edistämisessä ja kilpailijoista erottumisessa.

Tämän seurauksena natiivimainontaan erikoistuneet alustat yleensä antavat mainostajille mahdollisuuden näyttää mainoksiaan tietyillä media-alustoille. Tämä prosessi tarjoaa brändeille mahdollisuuden osallistua hyvämaineisen median imuun ja vahvistaa brändiassosiaatiota. Readpeak antaa mainostajille tämän mahdollisuuden sallimalla heidän valita, missä verkkomediassa he haluavat näyttää mainoksiaan. Tämän ominaisuuden avulla voit suorittaa kohdistetumman kampanjan ja vahvistaa merkittävästi brändiassosiaatioitasi.

#4. Pandemian jälkeiseen ostoaikeeseen vaikuttaminen

Kuten kaikki tiedämme, pandemia on muuttanut kuluttajien ostokäyttäytymistä dramaattisesti. Pidentynyt oleskelu sisätiloissa lisää huomattavasti verkko-ostosten tekemistä sekä verkkosisällön kulutusta.

Tämän seurauksena sähköinen kaupankäynti kukoisti pandemian aikana – samoin kuin natiivimainonta. Tämä ei ollut yllätys, sillä ne ovat tiiviisti sidoksissa toisiinsa.

Natiivimainonta muokkaa verkko-ostopäätöksiä täysin uudelleen tarjoten hienovaraisen vaihtoehdon, joka on entistä tärkeämpi digitaalisen joukkomedian aikakaudella. Itse asiassa 70 % kuluttajista haluaa oppia tuotteista mieluummin sisällön kuin perinteisten mainontamenetelmien kautta.

Natiivimainokset:

● Klikkaussuhde (CTR) on kahdeksan kertaa perinteisiä bannerimainoksia korkeampi

● Konversiot ovat 25 % korkeammat kuin bannerimainoksilla

● Ostoaikeiden lisäämisessä ne ovat 18 % tehokkaampia

#5 Tietosuojasäännösten maiseman muuttaminen

Kuten kaikki tiedämme, jokainen verkkosivustoilla ja sovelluksissa näkemämme mainos on kohdistettu tarkasti. Tämä prosessi tekee mainonnasta osuvampaa ja johtaa yleensä korkeampaan ROI:tiin mainostajille. Lisäksi sen pitäisi hyödyttää myös kuluttajia heidän altistuessaan tuotteille ja palveluille, jotka todennäköisesti kiinnostavat heitä.

Kaikki tämä tapahtuu kuitenkin yksityisyyden kustannuksella. Monet käyttäjät arvostavat kohdennettua mainontaa, mutta yhtä monet ovat huolissaan siitä, mitä tietojen säilyttäminen yritysten hallussa tarkoittaa.

Google luopuu vähitellen kolmansien osapuolten evästeistä seuraavien vuosien aikana. Apple on jo ottanut käyttöön AITP-lainsäädäntöä, jonka avulla käyttäjät voivat kieltäytyä kolmannen osapuolen tiedoista. Tämä niin kutsuttu "evästeiden kuolema" on yksi syy siihen, miksi natiivimainonta-alustat ovat saamassa vetovoimaa ja uudelleen muotoilemassa markkinoinnin maisemaa.

Jatkossa brändit ja markkinointitiimit suuntautuvat alustoihin, jotka tarjoavat evästeitä vähemmän kohdistetuilla vaihtoehdoilla.

Ottaen huomioon kaiken tämän, mitä erityisiä etuja Readpeakin alustaan ​​liittyy? Readpeak tarjoaa brändeille vaihtoehtoisen tavan jatkaa kohdeyleisöjen kohdentamista erittäin tarkasti, mutta ilman kuluttajien tietosuojaongelmia.

Johtopäätös:

Natiivimainonnan suosio kasvaa edelleen ja tulee hallitsevammaksi markkinointimaisemassa tulevina vuosina. Tämä mielessä suosittelemme, että hyppäät mukaan ja opit käyttämään Readpeakiä natiivimainoskampanjoidesi käynnistämiseen ja niiden hallinnan parantamiseksi.