Wie Audible mit KI-gestützten Native Ads eine deutliche Steigerung erzielte
Wie Audible mit KI-gestützten Native Ads eine deutliche Steigerung erzielte
Die Herausforderung
Die Qualität von Native Advertising hat in den letzten Jahren abgenommen und wird oft nur für Conversion-Strategien im unteren Funnel verwendet. Audible wollte dieses Muster durchbrechen und das Publikum früher im Kaufprozess ansprechen: In den Phasen der Erkundung und Abwägung, in denen echtes Engagement stattfindet.
Zuvor hatten nur wenige Marken die Nutzung einer automatisierten Native-Advertising-Lösung als kreatives Testinstrument untersucht. Audible suchte nun nach einer Möglichkeit, hochwertige, relevante Native-Kampagnen zu skalieren, die effizienter gestartet werden können, ohne die Premium-Markenstandards zu beeinträchtigen. Kurz gesagt, sie wollten:
– Die Content-Promotion besser verstehen. Die Tragfähigkeit von Premium-Native-Display-Content beurteilen.
– Evaluieren, ob integrierte Display-Werbung zusätzlich zur Bekanntheit auch zur Performance beitragen kann.
– Zukünftige Auswirkungen – Daten aus diesem Test werden die mögliche Wiedereinführung von Display-Kanälen im Jahr 2026 beeinflussen
Die Lösung
Die KI-gestützte Templating-Technologie der Readpeak-Plattform bot Audible eine maßgeschneiderte, automatisierte Native-Lösung. Dieses System ermöglichte die Erstellung und Änderung von Inhalten in Sekundenschnelle und ermöglichte sofortige A/B-Tests und die nahtlose Integration mit den bestehenden Website-Inhalten von Audible. Anstatt eine Anzeige zu erstellen und sie dann zu verbreiten, konnte Audible bestehende Assets sofort anpassen und Inhalte in native Formate umwandeln, die für das Engagement über mehrere Publisher hinweg optimiert sind.
Mithilfe von Audible Originals mit Alan Partridge, French & Saunders, Peter Dinklage und anderen führenden Serien und Episoden in 19 verschiedenen Kategorien wurde die Kampagne schnell von acht kreativen Kernumsetzungen auf über 100 Anzeigenvariationen erweitert – die alle in wenigen Augenblicken produziert wurden.
Jede Variation war mit einer eigenen, maßgeschneiderten Landingpage verknüpft, wodurch ein reichhaltiges, inhaltsgesteuertes Ökosystem entstand, das es Audible ermöglichte, verschiedene kreative Richtungen zu vergleichen, die Publikumsreaktion zu messen und sofort über Premium-Publisher-Umgebungen hinweg zu optimieren.
Und wie üblich: Alle Formate (BB, MPU, DMPU, Native Ad) wurden automatisch an das Design und Layout jedes Publishers angepasst, um ein erstklassiges Erlebnis zu gewährleisten.
Ergebnisse
Die Kampagne lieferte 52,9 Millionen Impressionen und 81.365 Klicks und übertraf damit alle Performance-Ziele. Laut einer CINT Brand Lift Study verzeichnete Audible deutliche Steigerungen bei allen wichtigen Markenmetriken:
| Metrik | Steigerung |
|---|---|
| Ad Recall | +12.7% |
| Markenpräferenz | +17.2% |
| Markenbekanntheit | +11.5% |
| Markenberücksichtigung | +7% |
| Markenattribute | +8.4% |
- 52,9 Millionen Impressionen
- 81.365 Klicks
- 100 % über vertrauenswürdige Publisher ausgeliefert
Diese Kampagne hat gezeigt, dass KI und Automatisierung Native Advertising weiterbringen können, als nur Bekanntheit zu schaffen oder Conversions zu fördern. Wenn man Kreativität hinzufügt und mit starken Publishern zusammenarbeitet, können Native Ads das Engagement steigern und Marken helfen, zu wachsen.
In my time at CINT, I have never seen all green KPIs. These are the level of results I would have dreamed of when I worked in advertising.
Readpeak provided an outstanding opportunity to simultaneously test a variety of creative content formats, all within highly credible and trusted media environments. The campaign execution was seamless, efficient, and remarkably fast. I would confidently recommend Readpeak to anyone seeking premium native advertising solutions that deliver both scale and quality.
Premium-Native-Ads verbesserten die wichtigsten Markenmetriken in der Mitte des Funnels, wie die Brand Lift Study zeigte. Die Studie ergab große Zuwächse bei Bekanntheit, Präferenz und Berücksichtigung. Diese Ergebnisse zeigen, dass Premium-Native-Ads die Menschen erreichen und ihre Aufmerksamkeit lange genug fesseln, um zu beeinflussen, wie sie über eine Marke denken und fühlen.
- KI-Templating sparte Zeit, ermöglichte sofortige kreative Variationen und verbesserte die Optimierung.
- Realitätsnahe Bilder und die Verbindung zu Prominenten sorgten für eine stärkere emotionale Reaktion und Performance.
- Und die Kampagne bewies, dass Automatisierung nicht Kompromisse bedeutet – sondern Agilität, Präzision und kreative Freiheit.
