Wir haben die Readpeak-Plattform nun nach Frankreich gebracht und bieten ein erstklassiges Benutzererlebnis und Transparenz in einem Markt voller Potenzial. Nach dem nachgewiesenen Erfolg in den nordischen Ländern, Großbritannien, Deutschland, den Niederlanden und der Schweiz sind wir bereit, französischen Publishern und Werbetreibenden einen Mehrwert zu bieten.
Wir haben unseren Sitz in Paris und haben Charles Duquesne zum Country Manager für Frankreich ernannt. Zuvor war er Lead Director, Client Strategy bei The Trade Desk. Hier ist seine Einschätzung zu seinen ersten Wochen im Unternehmen.
Warum Frankreich, und warum jetzt?
„Frankreich ist voller Innovationen im Bereich digitaler Medien und Ad-Tech“, sagt Duquesne, „Der Aufstieg großer Sprachmodelle (LLMs) veranlasst Medienunternehmen, Partnerschaften und Geschäftsmodelle zu überdenken und öffnet die Tür für langfristige, transparente Kooperationen. Es ist ein reifer Markt, in dem Vertrauen und enge menschliche Beziehungen immer noch wichtig sind – und genau hier zeichnet sich Readpeak aus.“
Der Wettbewerb ist sicherlich stark, aber kein anderer Akteur besetzt genau den gleichen Bereich wie Readpeak: Premium Native Advertising mit einem starken Fokus auf Monetarisierungsqualität, Benutzererfahrung und Transparenz.
„Unser Modell hat sich in sehr unterschiedlichen Märkten immer wieder bewährt“, fügt Duquesne hinzu. „Frankreich gibt uns die Möglichkeit, diese Erkenntnisse anzuwenden und uns gleichzeitig an lokale Nuancen anzupassen, um sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende einen echten Mehrwert zu schaffen.“
„Publisher stehen unter dem zunehmenden Druck, den Journalismus zu stärken und gleichzeitig die Monetarisierung zu verbessern“, erklärt Duquesne. „Sie suchen nach objektiven Partnern, die Ergebnisse liefern, ohne das Vertrauen der Nutzer zu gefährden. Gleichzeitig verschärfen die großen Plattformen ihre Kontrolle immer weiter: Cookies, CTV-Zugang, Daten. Das schafft einen echten Bedarf an dauerhaften, vertrauenswürdigen Alternativen.“
Genau hier kann Premium Native Advertising, richtig gemacht, glänzen: Formate, die die Benutzererfahrung respektieren, die Einnahmen der Publisher stärken und eine transparente Leistung für Werbetreibende bieten.
Aufbau einer starken Basis
Die Prioritäten für die kommenden 6 bis 12 Monate sind klar:
Bekanntheit
Positionierung der Readpeak-Plattform als Premium-Wahl auf dem französischen Markt.
Angebot
Zusammenstellung eines 100 % Premium-Pools hochwertiger Publisher, um Skalierbarkeit mit echtem Zielgruppenwert zu gewährleisten.
Nachfrage
Aktivierung von Kampagnen bei KMUs, unabhängigen Agenturen, Werbetreibenden und großen Holdinggesellschaften, um die Leistung in verschiedenen Branchen zu demonstrieren.
„Dieser schrittweise Plan ist der Weg, wie ich Märkte zuvor aufgebaut habe. (…) Starke Grundlagen, Premium-Inventar, Marktsichtbarkeit und langfristige Beziehungen. Das ist die Roadmap.“
Warum Readpeak
Für ihn war die Entscheidung, zu Readpeak zu wechseln, von dem Produkt, der Vision und der Kultur getrieben.
„Readpeak befindet sich in Frankreich in einem frühen Stadium, ist aber laserfokussiert: Ein Produkt, klare Positionierung und keine Blackbox. Diese Klarheit ist entscheidend für den Aufbau von Vertrauen und die Erzielung von Ergebnissen. (…) Mit einem starken Team und einer bevorstehenden UX-Aktualisierung wird die Plattform noch besser.
Französische Werbetreibende suchen zunehmend Partner, die Leistung und Transparenz vereinen; eine Kombination, die oft schwer zu finden ist. Unsere Stärke liegt in der Ausrichtung der gesamten Wertschöpfungskette, der Wahrung der Interessen der Publisher und der gleichzeitigen Erzielung messbarer Ergebnisse für Werbetreibende. Unser Ziel ist einfach: Der Premium-to-Premium-Partner der Wahl zu sein. Das ist es, was Native Advertising sein sollte.“
Wir haben die Readpeak-Plattform nun in Frankreich eingeführt und bringen unsere Premium-Benutzererfahrung und Transparenz in einen Markt mit hohem Potenzial. Nach einem nachgewiesenen Erfolg in Skandinavien, Großbritannien, Deutschland, den Niederlanden und der Schweiz sind wir bereit, französischen Verlagen und Werbetreibenden einen Mehrwert zu bieten.
Wir haben unseren Sitz in Paris und haben Charles Duquesne zum Country Manager France ernannt. Zuvor war er Lead Director, Client Strategy bei The Trade Desk. Hier ist sein Rückblick auf seine ersten Wochen im Unternehmen.
Warum Frankreich und warum jetzt?
„Frankreich ist voller Innovationen in den Bereichen digitale Medien und Adtech“, erklärt Charles Duquesne, Country Manager France. „Der Aufstieg großer Sprachmodelle (LLM) zwingt die Medien, ihre Partnerschaften und Wirtschaftsmodelle zu überdenken, und ebnet den Weg für dauerhafte und transparente Kooperationen. Es ist ein reifer Markt, in dem Vertrauen und menschliche Beziehungen mehr denn je zählen – und genau hier zeichnet sich Readpeak aus.“
Der Wettbewerb ist natürlich groß, aber kein Akteur nimmt genau den Platz von Readpeak ein: Premium Native Advertising, das sowohl auf die Qualität der Monetarisierung, die Benutzererfahrung als auch die Transparenz setzt.
„Unser Modell hat seine Wirksamkeit in sehr unterschiedlichen Märkten bewiesen“, fügt Charles hinzu. „Frankreich bietet uns die Möglichkeit, von einem Modell zu profitieren, das funktioniert, und uns gleichzeitig an die lokalen Besonderheiten anzupassen, um einen echten Mehrwert für Verlage und Werbetreibende zu schaffen.“
„Verlage stehen unter dem zunehmenden Druck, sowohl den freien Journalismus zu verteidigen als auch ihre Monetarisierung zu maximieren“, erklärt er. „Sie suchen objektive Partner, die in der Lage sind, Ergebnisse zu liefern, ohne das Vertrauen der Nutzer zu gefährden. Gleichzeitig verstärken die großen Plattformen ihre Kontrolle weiter – Cookies, Zugang zu CTV, Daten. Dies schafft einen echten Bedarf an nachhaltigen und zuverlässigen Alternativen.“
Genau hier kann Premium-Native, gut umgesetzt, den Unterschied machen: Formate, die die Benutzererfahrung respektieren, die Einnahmen der Verlage steigern und Werbetreibenden eine transparente Leistung bieten.
Eine solide Basis bauen
Die Prioritäten für die nächsten 6 bis 12 Monate sind klar:
Bekanntheit
Positionierung der Readpeak-Plattform als Premium-Referenz auf dem französischen Native-Markt.
Angebot (Supply)
Aufbau eines 100 % Premium-Pools von Verlagen, der eine massive Reichweite und ein qualitativ hochwertiges Publikum bietet.
Nachfrage (Demand)
Aktivierung von Kampagnen mit unabhängigen Agenturen und den Top 6, KMUs und Großkonzernen, um unseren Wert in mehreren Branchen zu demonstrieren.
„Ich habe Märkte in der Vergangenheit mit diesem schrittweisen Ansatz entwickelt. Solide Grundlagen, ein Premium-Inventar, Marktsichtbarkeit und langfristige Beziehungen. Das ist der Fahrplan.“
Warum Readpeak
Für ihn basiert die Entscheidung, zu Readpeak zu wechseln, auf dem Produkt, der Vision und der Kultur.
„Readpeak steckt in Frankreich noch in den Kinderschuhen, hat aber einen klaren Fokus: ein einziges Produkt, eine klare Positionierung und keine Blackbox. Diese Klarheit ist ein starker Vektor für Vertrauen und Leistung. (…) Mit einem soliden Team und einer zukünftigen Neugestaltung der UX wird sich die Plattform noch verbessern.
Französische Werbetreibende suchen zunehmend Partner, die Leistung und Transparenz vereinen; eine Kombination, die oft schwer zu finden ist. Unsere Stärke liegt in der Ausrichtung der gesamten Wertschöpfungskette, indem wir die Interessen der Verlage wahren und gleichzeitig messbare Ergebnisse für Werbetreibende liefern. Unser Ziel ist einfach: der bevorzugte Partner für Premium-Akteure zu werden, egal ob Verlage oder Kunden. Das ist genau das, was Native Advertising sein sollte.“