Einführung

Die genaue Messung der Nutzerinteraktion ist entscheidend für die Bewertung der Effektivität von Werbekampagnen. Unsere Metrik zur aufgewendeten Zeit bietet eine detaillierte und kontinuierliche Messung, wie lange Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige mit Inhalten interagieren. In diesem Artikel wird erläutert, wie wir die aufgewendete Zeit erfassen, wie sie sich von Google Analytics 4 (GA4) unterscheidet und warum es zu Abweichungen zwischen den Plattformen kommen kann.

Wie wir die aufgewendete Zeit messen

Das Ping-basierte Tracking-System der Readpeak-Plattform gewährleistet eine präzisere und kontinuierliche Messung der Nutzerinteraktion. So funktioniert es:

Ping-basiertes Tracking

• Unser Tracking-Code sendet alle paar Sekunden Pings, solange sich der Nutzer auf der Website befindet.
• Dies ermöglicht die Echtzeitverfolgung der tatsächlich aufgewendeten Zeit.

Multi-Page-Tracking

• Wir verfolgen die aufgewendete Zeit auf allen Seiten, die das Tracking-Skript enthalten, nicht nur auf der anfänglichen Landingpage.
• Dieser Ansatz bietet eine ganzheitliche Sicht auf die Nutzerinteraktion während ihrer gesamten Customer Journey.

Berechnungsmethode

• Die gesamte aufgewendete Zeit wird als Durchschnitt über alle besuchten Seiten nach einem Anzeigenklick berechnet.
• Das System verfolgt:
  a) Die gesamte von allen Nutzern aufgewendete Zeit
  b) Die Anzahl der eindeutigen Anzeigenklicks

Segmentierte Daten zur Optimierung

• Interaktionsdaten werden für jede Kombination aus Website, Anzeige und Gerätetyp (Desktop, Mobilgerät, Tablet) erfasst.
• Diese granulare Segmentierung ermöglicht präzise Kampagnenanpassungen.

Tracking-Skript-Optionen

• Wir bieten sowohl zustimmungspflichtige als auch zustimmungsfreie Tracking-Skripte an.
• Die Messmethodik bleibt über beide Optionen hinweg konsistent.
• Der Hauptunterschied ist die Abdeckung:
  • Zustimmungspflichtiges Skript: Verfolgt über mehrere Seiten innerhalb derselben Domain.
  • Zustimmungsfreies Skript: Verfolgt nur die Interaktion auf der Landingpage.

Dieser umfassende Ansatz gewährleistet eine genauere Darstellung der Nutzerinteraktion über die herkömmlichen Klick- und Absprungraten hinaus.

Wie sich unsere aufgewendete Zeit von GA4 unterscheidet

Google Analytics 4 (GA4) verwendet eine andere Methodik zur Messung der Nutzerinteraktion, was zu Diskrepanzen zwischen unserer „aufgewendeten Zeit“-Metrik und der von GA4 gemeldeten Interaktionszeit führen kann.

Wie GA4 die Interaktionszeit misst

Interaktionsmetriken
Eine Sitzung gilt in GA4 als „interagiert“, wenn der Nutzer:

• Mehr als 10 Sekunden auf der Website verbringt
• Ein Conversion-Ereignis auslöst
• Mehrere Seiten/Bildschirme aufruft

Durchschnittliche Interaktionszeit pro Sitzung

• Misst die Zeit, in der Ihre Website oder App im Fokus steht (aktiv vom Nutzer angezeigt wird)

Vordergrundfokus

• GA4 pausiert den Interaktions-Timer, wenn der Nutzer zwischen Tabs wechselt, den Browser minimiert oder inaktiv wird
• Dies kann die tatsächlich aufgewendete Zeit unterbewerten, wenn Nutzer weiterhin interagieren, aber die Fenster gewechselt haben

Sitzungsdefinition

• Sitzungen enden nach 30 Minuten Inaktivität
• Wenn ein Nutzer nach 30 Minuten zurückkehrt, startet GA4 eine neue Sitzung, wodurch Tracking-Daten aufgeteilt werden können

Warum unsere aufgewendete Zeit höher oder niedriger sein kann als bei GA4

Wir melden möglicherweise eine höhere aufgewendete Zeit, wenn Nutzer über mehrere Seiten hinweg interagieren oder zwischen aktiven/inaktiven Browsing-Sitzungen wechseln.
GA4 meldet möglicherweise eine geringere Interaktionszeit aufgrund des stärkeren Fokus auf die Vordergrundaktivität.

Warum das wichtig ist

• Werbetreibende, die unsere Plattform nutzen, erhalten ein vollständigeres Bild davon, wie lange Nutzer nach dem Klick mit ihren Inhalten interagieren.
• Die Kombination von GA4-Erkenntnissen mit unseren Daten bietet eine ganzheitlichere Sicht auf die Nutzerinteraktion.
• Eine höhere aufgewendete Zeit auf unserer Seite bedeutet nicht, dass GA4 falsch ist – es ist lediglich ein anderer Messansatz.

Bewährte Verfahren

Um die genauesten Erkenntnisse zu erhalten:

• Verwenden Sie sowohl unsere aufgewendete Zeit als auch die Interaktionsmetriken von GA4, um die Leistung querzu analysieren
• Berücksichtigen Sie die Sitzungstiefe (Seiten pro Sitzung) in GA4 zusammen mit unserem Multi-Page-Tracking
• Testen Sie Tracking-Setups vor dem Start von Kampagnen, um einen korrekten Datenfluss sicherzustellen

Fazit

Unsere Messung bietet eine kontinuierliche Multi-Page-Ansicht der Nutzerinteraktion, die sich von dem auf den Vordergrund fokussierten Ansatz von GA4 unterscheidet. Durch das Verständnis dieser Unterschiede können Werbetreibende die Kampagnenleistung besser bewerten und datengesteuerte Entscheidungen treffen, um Interaktionsstrategien zu optimieren.