Näin hyödynnät videonatiivia osana mediamixiä

Readpeakin Videonatiivi yhdistää videomainonnan ja natiivimainonnan tavalla, joka kunnioittaa käyttäjän huomiota. Sen sijaan, että videomainos keskeyttäisi käyttäjän sisällön kulutuksen, videonatiivi tuo brändin tarinan osaksi relevanttia mediaympäristöä.

Markkinoijille ja mediatoimistoille videonatiivimainonta tarjoaa mahdollisuuden yhdistää videon vaikuttavuus, laadukkaiden medioiden tavoittavuus ja kontekstuaalisesti relevantti mainosympäristö. Mutta mitä videonatiivi käytännössä tarkoittaa, miten sitä kannattaa käyttää ja mikä sen rooli on osana mediamixiä?

Mitä videonatiivimainonta on?

Videonatiivi on natiivimainonnan muoto, jossa mainoksen keskeisenä sisältönä käytetään videota. Readpeakin Videonatiivi on suunniteltu näkymään luontevasti osana sisältöympäristöä, esimerkiksi artikkelisivulla, jossa käyttäjä jo valmiiksi lukee, vertailee vaihtoehtoja tai etsii tietoa.

Tämä erottaa videonatiivimainonnan esimerkiksi perinteisestä in-stream-videomainonnasta, jossa videomainos näytetään ennen varsinaista videosisältöä, sen aikana tai sen jälkeen. Artikkeliympäristössä näytettävä videonatiivi tavoittaa käyttäjän erilaisessa tilanteessa: keskellä muuta sisältöä ilman, että mainoksen ympärillä täytyy olla varsinaista videosisältöä.

Videonatiivimainonta yhdistää huomion ja digitaalisen mainonnan jakelun. Kaikki mainosviestit eivät saa käyttäjältä samanlaista huomiota. Relevantti sisältö, oikea konteksti ja käyttäjän senhetkinen kiinnostus vaikuttavat siihen, miten mainos koetaan ja kuinka hyvin sen viesti välittyy.

Miten videonatiivia käytetään mainoskampanjassa?

Videonatiivikampanjan suunnittelu kannattaa aloittaa samalla tavalla kuin minkä tahansa muun mediakampanjan: määrittelemällä ensin, mikä on videon rooli osana kokonaisuutta.

Halutaanko kasvattaa tunnettuutta, vahvistaa harkintaa, ohjata laadukasta liikennettä verkkosivustolle tai tukea muuta kampanjaviestintää? Tavoite vaikuttaa sekä videon sisältöön, kohdentamiseen että kampanjan mittaamiseen.

Käytännössä videonatiivikampanjan suunnittelu voi edetä näin:

1. Määrittele kampanjan tavoite. Päätä ensin, mitä videonatiivimainonnalla halutaan saavuttaa. Tavoitteena voi olla esimerkiksi relevantin kohderyhmän tavoittaminen, sitoutuneen liikenteen kasvattaminen, tuotteen tai palvelun tunnettuuden lisääminen tai brändimielikuvan vahvistaminen.
2. Sovita viesti kontekstiin. Mieti, millaisessa tilanteessa käyttäjä kohtaa mainoksen. Tuote-esittely voi toimia hyvin tuotetta tai aihetta käsittelevän sisällön yhteydessä, kun taas brändivideo voi sopia laajempiin lifestyle-, uutis- tai toimialaympäristöihin.
3. Suunnittele video toimimaan myös ilman ääntä. Käyttäjä kohtaa videomainoksen usein ensin ilman ääntä. Selkeät visuaaliset elementit, tekstitykset, tunnistettava brändi ja vahva aloitus auttavat välittämään viestin nopeasti.
4. Tee videonatiivista osa asiakaspolkua. Videonatiivimainonnan ei tarvitse toimia yksittäisenä kanavana. Se voidaan yhdistää esimerkiksi display-mainontaan, sosiaaliseen mediaan, hakumainontaan ja kampanjan laskeutumissivuihin. Video voi rakentaa tunnettuutta ja kiinnostusta ennen konversioon tähtääviä toimenpiteitä.
5. Mittaa tuloksia ja optimoi. Pelkkä videon näyttömäärä ei kerro koko kuvaa. Tarkastele esimerkiksi videon katselua, sitoutumista, klikkauskäyttäytymistä ja kampanjan jälkeisiä toimintoja. Näin saat paremman käsityksen siitä, herättääkö sisältö aidosti kiinnostusta.

Miksi videonatiivimainonta kannattaa lisätä mediamixiin?

Nykyaikainen mediamix tarvitsee erilaisia formaatteja eri tehtäviin. Staattinen natiivimainonta voi esitellä viestin nopeasti, kun taas video antaa enemmän mahdollisuuksia tarinankerrontaan, tuotteen esittelyyn ja brändin rakentamiseen.

Videonatiivi yhdistää nämä kaksi maailmaa: videon ilmaisuvoiman ja natiivimainonnalle ominaisen luontevan sijoittelun osaksi mediasisältöä.

In-article-videomainonnan avulla brändi voidaan tuoda käyttäjän eteen silloin, kun tämä on jo aktiivisesti sisällön parissa. Mainos ei ole irrallinen elementti, vaan osa digitaalista sisältöympäristöä.

Videonatiivimainonta voi myös monipuolistaa mediamixiä tilanteessa, jossa kilpailu käyttäjien huomiosta tutuissa digikanavissa kasvaa. Markkinoijille ja mediatoimistoille se tarjoaa mahdollisuuden testata erilaisia videosisältöjä, viestien järjestystä ja kohderyhmien reagointia eri vaiheissa ostopolkua.

5 vinkkiä tehokkaampaan videonatiivimainontaan

Videomainonnan tuloksiin vaikuttaa mediaympäristön lisäksi itse sisältö. Hyvä videonatiivimainos välittää olennaisen nopeasti ja toimii siinä ympäristössä, jossa käyttäjä sen kohtaa.

• Aloita ongelmasta tai hyödystä. Kerro jo ensimmäisten sekuntien aikana, miksi käyttäjän kannattaa kiinnittää videoon huomiota.
• Pidä brändi tunnistettavana. Brändin tulisi näkyä riittävän aikaisin ja selkeästi, mutta videon ei tarvitse muuttua staattiseksi logomainokseksi.
• Tee eri versioita ostopolun eri vaiheisiin. Tunnettuuden rakentamiseen voidaan käyttää laajempaa tarinankerrontaa, kun taas harkintavaiheessa kannattaa nostaa esiin konkreettisempia hyötyjä ja todisteita.
• Jatka samaa viestiä laskeutumissivulla. Jos video esittelee tietyn ongelman, tuotteen tai ratkaisun, klikkauksen jälkeisen sivun tulisi jatkaa samaa tarinaa.
• Testaa yhtä asiaa kerrallaan. Vertaa esimerkiksi erilaisia aloituksia, tekstityksiä, videon pituuksia tai toimintakehotuksia. Näin saat kampanjasta oppeja, joita voidaan hyödyntää myös seuraavissa kampanjoissa.

Videonatiivi osana ohjelmallista natiivimainontaa

Videonatiivimainonnan arvo ei synny pelkästään videoformaatista. Olennaista on yhdistää video oikeaan yleisöön, kontekstiin ja mediaympäristöön.

Ohjelmallinen natiivimainonta mahdollistaa kampanjoiden jakelun, kohdentamisen ja optimoinnin tehokkaasti eri medioissa. Videonatiivi tuo tähän kokonaisuuteen videon mahdollistaman liikkeen, äänen ja tarinankerronnan.

Näin videomainontaa voidaan hyödyntää myös sellaisissa premium-medioiden sisältöympäristöissä, joissa käyttäjä ei ole tullut katsomaan videosisältöä, mutta joissa video voi silti tuoda lisäarvoa osana muuta sisältökokemusta.

Yhteenveto: milloin videonatiivi kannattaa ottaa käyttöön?

Readpeak Videonatiivi sopii erityisesti kampanjoihin, joissa halutaan yhdistää videomainonta, laadukkaat mediaympäristöt ja natiivimainonnan luonteva käyttökokemus.

Kyse ei ole vain uudesta paikasta näyttää videomainosta. Videonatiivi tuo videon, viestin ja kontekstin lähemmäksi toisiaan.

Kun video suunnitellaan toimimaan myös ilman ääntä, sen viesti sovitetaan käyttäjän tilanteeseen ja tuloksia mitataan osana koko asiakaspolkua, videonatiivimainonta voi täydentää mediamixiä sekä tunnettuuden että harkinnan rakentamisessa.

Readpeakin videonatiivi tarjoaa markkinoijille ja mediatoimistoille tavan hyödyntää videomainontaa osana ohjelmallista natiivimainontaa – premium-mediaympäristöissä, joissa käyttäjien huomio on jo valmiiksi sisällössä.

FAQ