Die L\u00f6sung<\/h3>\n\n\n\n
Die Kampagnenstrategie wurde entlang des Marketing-Funnels aufgebaut:<\/p>\n\n\n\n
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- Bekanntheit: Reisende im richtigen Moment mit inspirierenden, reisebezogenen Botschaften erreichen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
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- Erw\u00e4gung: Native Advertising nutzen, um Produktvorteile detailliert zu erl\u00e4utern und durch Relevanz und Kontext Vertrauen aufzubauen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
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- Conversion: die Aktivierung des Angebots so einfach wie m\u00f6glich gestalten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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<\/div>\n\n\n\n![\"Modell\"](\"https:\/\/www.readpeak.com\/app\/uploads\/2025\/09\/mock-1-1-scaled.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\nDie Kampagne nutzte ein Cost-per-Engagement-Modell, um effizient zu bleiben. Das Engagement wurde gemessen, wenn Nutzer mindestens 8 Sekunden auf dem Artikel verbrachten oder auf die Magenta Telekom Website klickten. Auf diese Weise konzentrieren sich die Ergebnisse auf echte Interaktionen anstelle von reinen Impressionen.
<\/div>\n\nWarum Native \u00fcberhaupt?<\/h6>\n\n
Native Advertising wurde gew\u00e4hlt, weil es sowohl zu den Kampagnenzielen als auch zu den Bed\u00fcrfnissen der Zielgruppe passte. Reisende, die nach Inspiration und praktischen Tipps suchen, sind offen f\u00fcr informative, kontextrelevante Inhalte. Native Ads erm\u00f6glichten es Magenta Telekom: <\/p>\n\n
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- Vertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit aufzubauen: Durch das Erscheinen in redaktionellen Umgebungen wurden die Inhalte als authentischer und weniger aufdringlich wahrgenommen als traditionelle Anzeigen.<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/div>\n\n
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- Ein tieferes Produktverst\u00e4ndnis zu vermitteln: Native Formate erm\u00f6glichten eine detaillierte Erl\u00e4uterung der Roaming-Pakete und beantworteten h\u00e4ufige Fragen zur Kostenkontrolle und Aktivierung.<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/div>\n\n
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- Die richtige Zielgruppe kontextbezogen zu erreichen: Anzeigen wurden neben reisebezogenen Inhalten platziert und sprachen direkt Personen an, die sich bereits in der Denkweise der Urlaubsplanung oder des Teilens von Urlauben befanden.<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/div>\n\n
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- Sinnvoll zu interagieren, nicht nur Reichweite zu erzielen: Mit dem CPE-Modell wurde der Erfolg durch echte Interaktionen gemessen, wie z. B. Lesezeit oder Klickraten, anstelle von reinen Impressionen.<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/div>\n\n
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- Die Funnel-Strategie zu unterst\u00fctzen: Native funktionierte besonders gut in der Erw\u00e4gungsphase, in der Relevanz und detaillierte Informationen der Schl\u00fcssel zur Aktivierung von Paketen waren.<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/div>\n\n
Die Ergebnisse<\/h3>\n\n
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Inhaltsgesteuerte
\nMobil, Tablet,
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<\/figure>\n\nDas CPE-Modell lieferte Transparenz und Effizienz und stellte sicher, dass das Budget nur f\u00fcr sinnvolle Interaktionen ausgegeben wurde. Performance-Einblicke zeigten auch, dass die Ger\u00e4tenutzung keine signifikanten Unterschiede aufwies und relevante Umgebungen zu einer \u00fcberdurchschnittlichen Verweilzeit beitrugen. <\/p>\n\n
\u00dcber den unmittelbaren Kampagnenerfolg hinaus st\u00e4rkte die Aktivit\u00e4t das Image von Magenta Telekom im Bereich digitaler Self-Service mit der MeinMagenta App und positionierte die Marke als vertrauensw\u00fcrdigen Reisebegleiter, der Klarheit, Kostenkontrolle und Komfort im Ausland bietet.<\/p>\n\n
<\/div>\n\nFor Magenta Telekom, it was essential to appear in a premium editorial environment. Together with Purpur Media and Readpeak, we achieved exactly that \u2013 a highly engaging campaign that communicated our brand values authentically and generated lasting engagement. The close collaboration and the quality of placements were key factors behind this success.<\/p><\/div>
- Die Funnel-Strategie zu unterst\u00fctzen: Native funktionierte besonders gut in der Erw\u00e4gungsphase, in der Relevanz und detaillierte Informationen der Schl\u00fcssel zur Aktivierung von Paketen waren.<\/li>\n<\/ul>\n\n
- Sinnvoll zu interagieren, nicht nur Reichweite zu erzielen: Mit dem CPE-Modell wurde der Erfolg durch echte Interaktionen gemessen, wie z. B. Lesezeit oder Klickraten, anstelle von reinen Impressionen.<\/li>\n<\/ul>\n\n
- Die richtige Zielgruppe kontextbezogen zu erreichen: Anzeigen wurden neben reisebezogenen Inhalten platziert und sprachen direkt Personen an, die sich bereits in der Denkweise der Urlaubsplanung oder des Teilens von Urlauben befanden.<\/li>\n<\/ul>\n\n
- Ein tieferes Produktverst\u00e4ndnis zu vermitteln: Native Formate erm\u00f6glichten eine detaillierte Erl\u00e4uterung der Roaming-Pakete und beantworteten h\u00e4ufige Fragen zur Kostenkontrolle und Aktivierung.<\/li>\n<\/ul>\n\n
- Vertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit aufzubauen: Durch das Erscheinen in redaktionellen Umgebungen wurden die Inhalte als authentischer und weniger aufdringlich wahrgenommen als traditionelle Anzeigen.<\/li>\n<\/ul>\n\n
- Conversion: die Aktivierung des Angebots so einfach wie m\u00f6glich gestalten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Erw\u00e4gung: Native Advertising nutzen, um Produktvorteile detailliert zu erl\u00e4utern und durch Relevanz und Kontext Vertrauen aufzubauen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n